寵(chong)物(wu)社區是否有成立的mu)贍埽/h1>
我是創ci)既死li)岩(yan)︰很抱歉!給自己(ji)產(chan)品(pin)做(zuo)個廣(guang)告,點(dian)擊進來看看。  

在(zai)寵(chong)物(wu)領域創業一年(nian),最近正好有一些(xie)時間(jian),聊聊對(dui)寵(chong)物(wu)社區的一些(xie)思考,希望可以和大家討論。

寵(chong)物(wu)社區是否有成立的��mu)贍埽�� /></p><h2>寵(chong)物(wu)社區是否有成立的��mu)贍��/h2><p>這個問題一直(zhi)伴隨在(zai)創業的始終。</p><p>從市場(chang)橫向來看,寵(chong)物(wu)、<a class='sowmlink' id='dongman' onmouseout='Fhidden()' onmouseover='Fpop(this)' target=_blank href='/channel/dongman.html'>動(dong)漫</a>、美妝、健身、搞笑娛(yu)樂、<a class='sowmlink' id='qicheO2O' onmouseout='Fhidden()' onmouseover='Fpop(this)' target=_blank href='/channel/qicheO2O.html'>汽車</a>,屬于天然的興趣(qu)垂類,在(zai)類微博的興趣(qu)平台中寵(chong)物(wu)內容所佔的比(bi)例是相對(dui)來說(shuo)��dang)冉��jiao)高(gao)的,而像其他興趣(qu)垂類都已形成了相對(dui)成熟的興趣(qu)社區,而寵(chong)物(wu)領域卻(que)一直(zhi)沒有看到一個有影響力(li)的社區出現,相信這也(ye)是很多人疑惑的問題。</p><p>目(mu)前我的幾個想法是︰</p><p>(1)養寵(chong)人群基(ji)數足夠大,但(dan)人群場(chang)景較(jiao)其他興趣(qu)垂類較(jiao)特殊,高(gao)頻剛需(xu)抓(zhua)手不明顯,在(zai)微博等泛興趣(qu)平台的背景下,比(bi)較(jiao)難在(zai)很快的時間(jian)內形成比(bi)較(jiao)成熟獨(du)立的社區產(chan)品(pin)。</p><p>可類比(bi)母(mu)嬰,記(ji)錄(lu)的抓(zhua)手不剛需(xu),科(ke)普論壇重運營、盤(pan)子小(xiao),很難支撐(cheng)起一個較(jiao)高(gao)日(ri)活的獨(du)立App。</p><p>(2)國(guo)內寵(chong)物(wu)市場(chang)發展快,起步(bu)晚(wan)。從寵(chong)物(wu)市場(chang)產(chan)業鏈角度來看,絕大多數創業公(gong)司集中在(zai)市場(chang)的中上游,寵(chong)物(wu)食品(pin)、用品(pin)、醫(yi)療、服務等硬(ying)通貨需(xu)求(qiu),且相比(bi)于國(guo)外,國(guo)內仍然亟待成熟,市場(chang)下游偏情感性消費領域幾乎沒有��xiao)��/p><p>在(zai)養寵(chong)用戶(hu)激增的大背景下,中上游產(chan)品(pin)生態會(hui)進一步(bu)成熟,下游市場(chang)也(ye)會(hui)萌發更多的機會(hui)。</p><p>(3)國(guo)內用戶(hu)對(dui)于養寵(chong)的消費升(sheng)級意識(shi)正在(zai)逐步(bu)提高(gao)。用戶(hu)意識(shi)往往較(jiao)市場(chang)發育要(yao)晚(wan),在(zai)市場(chang)尚未完(wan)全(quan)成熟之時,用戶(hu)的養寵(chong)意識(shi)也(ye)在(zai)逐步(bu)升(sheng)級,從如何養寵(chong)到如何科(ke)學養寵(chong)觀念的升(sheng)級將會(hui)進一步(bu)激發寵(chong)物(wu)類社區的出現。</p><h2>体彩天下官网</h2><p>“雲吸(xi)寵(chong)”��bi)鵲��dian)的存在(zai)使得一批寵(chong)物(wu)創業者進入這個領域,但(dan)我了��si)獾降畝嗍��涫刀莢粵絲印 ��/p><p>萌寵(chong)美圖ugc是“雲吸(xi)寵(chong)”的一個重要(yao)抓(zhua)手,這類美圖故事(shi)廣(guang)泛存在(zai)于微博以及短視頻平台,也(ye)有著龐(pang)大的生產(chan)和受眾群體,但(dan)對(dui)于一個寵(chong)物(wu)社區來說(shuo)可能並不能很好的作為一個抓(zhua)手。</p><p>我認為主要(yao)有幾個原因(yin)︰</p><p>(1)從市場(chang)來看</p><p>因(yin)為這類內容有著強大的吸(xi)楮能力(li),絕大多數興趣(qu)類平台都會(hui)重點(dian)扶持此類內容和創作者,如微博、b站、抖(dou)音,後兩者壟斷著大部分的頭部萌寵(chong)u/pgc,微博則聚集著大量的腰部萌寵(chong)創作者。</p><p>單(dan)一的萌寵(chong)內容產(chan)品(pin)沒有網絡效應(ying),無法聚集頭部和腰部的優質萌寵(chong)創作者,自然也(ye)就失去了垂類相比(bi)于平台的優勢。若僅搬運則更無前途(tu),倒不如依(yi)托于大平台做(zuo)搬運自媒體。</p><p>(2)從用戶(hu)場(chang)景來看</p><p>萌寵(chong)美圖的受眾是天然的“素民”,即不養寵(chong)的用戶(hu),對(dui)于已養寵(chong)的用戶(hu)來說(shuo),再美的萌寵(chong)圖片的吸(xi)楮價(jia)值也(ye)會(hui)大大減弱。</p><p>而對(dui)于一個萌寵(chong)社區來說(shuo),一旦(dan)定位于萌寵(chong)社區,要(yao)想社區健康成長,其面向的用戶(hu)必然是養寵(chong)用戶(hu),非養寵(chong)用戶(hu)的價(jia)值幾乎可忽略不計。</p><p>這也(ye)可以解釋為什(shi)麼絕大多數圍繞萌寵(chong)秀��bei) ��shai)萌寵(chong)的App或小(xiao)程序留存持續走低的一個原因(yin)︰萌寵(chong)美圖對(dui)于養寵(chong)用戶(hu)沒多少價(jia)值,圍繞優質萌寵(chong)內容做(zuo)留存是��qin)呷肓艘桓鏊籃��hu)同。</p><h2>体彩天下官网</h2><p>我對(dui)社區成長路徑的理解分兩類,一類我��yi)凶��zuo)“兩段式”,以��yue)諶��工具(ju)為抓(zhua)手,在(zai)達到一定的穩定日(ri)活後,再過渡到社區形態,最終形成一個良性的社交網絡——社區用戶(hu)可以通過一定的場(chang)景進行社交,在(zai)社交��huai)叵��xi)中找到歸屬感;每個社區用戶(hu)有清晰的自我成長路徑,即構建自己(ji)的profile。</p><p>另一種是“漸(jian)進式”,即先(xian)��que)右桓��vp社區出發,再把mvp復制(zhi)或擴大,這類比(bi)較(jiao)典型的是貼吧類產(chan)品(pin)。</p><p>寵(chong)物(wu)社區也(ye)不例外。養寵(chong)用戶(hu)之間(jian)有著��pan)烊壞那楦惺糶裕喊��ai)護寵(chong)物(wu),這種��zhi)叵��xi)使得養寵(chong)用戶(hu)之間(jian)也(ye)更容易產(chan)生話題。</p><p>不論用戶(hu)最開始是因(yin)為記(ji)錄(lu)、論壇還(huai)是科(ke)普來的,最終讓用戶(hu)留下的大概率(lv)會(hui)是因(yin)為寵(chong)友之間(jian)產(chan)生的關系(xi)。我們的創業雖(sui)然一年(nian)前就停了,但(dan)好在(zai)產(chan)品(pin)還(huai)一直(zhi)維(wei)護著,在(zai)我觀察(cha)里,仍然有一批的用戶(hu)使用我們的產(chan)品(pin)��fang)詠��年(nian)了,這些(xie)用戶(hu)多數之間(jian)都已經(jing)形成了比(bi)較(jiao)親(qin)密的關系(xi)。</p><h2>体彩天下官网</h2><p>我之前一直(zhi)在(zai)糾結記(ji)錄(lu)和曬(shai)寵(chong)的場(chang)景對(dui)于一個社區來說(shuo)價(jia)值是什(shi)麼,不同的用戶(hu)使用需(xu)求(qiu),對(dui)一個早(zao)期產(chan)品(pin)來說(shuo)可能會(hui)形成不同的演變方(fang)��jiao)頡��/p><p>後來自從我自己(ji)養寵(chong)之後,我的��mu)惺苡屑傅��dian)��bei)��/p><p><strong>(1)記(ji)錄(lu)和曬(shai)寵(chong)的場(chang)景是密不可分的</strong></p><p>在(zai)曬(shai)寵(chong)的同時��bi)曰��hui)不自覺的作為一個記(ji)錄(lu)工具(ju)來��ci)褂茫 ��chan)品(pin)因(yin)為工具(ju)的價(jia)值而延伸出曬(shai)寵(chong)的需(xu)求(qiu),僅相冊式的記(ji)錄(lu)或無記(ji)錄(lu)式的曬(shai)寵(chong),都無法很好的滿足一個養寵(chong)用戶(hu)的日(ri)常使用需(xu)求(qiu)。</p><p><strong>(2)曬(shai)寵(chong)是高(gao)頻需(xu)求(qiu)而不剛需(xu)</strong></p><p>就像媽媽曬(shai)娃一樣,出于分享(xiang)小(xiao)美好的心理,曬(shai)寵(chong)在(zai)養寵(chong)群體中是一個非常普遍且高(gao)頻的行為,然而它可能並不剛需(xu)。類比(bi)于人��shuo)謀澩鎘��yu),是好的工具(ju)帶動(dong)了人��shuo)謀澩錚 ��潛澩鉲����dong)了工具(ju),在(zai)好的工具(ju)出現前,總有方(fang)式來解決這個問題。</p><p>對(dui)于曬(shai)寵(chong)這樣一個需(xu)求(qiu)來說(shuo),我認為可以作為一個小(xiao)型寵(chong)物(wu)社區的抓(zhua)手,但(dan)天花板(ban)仍然非常明顯,不適合作為產(chan)品(pin)長期的增長點(dian)。</p><p><strong>(3)不同平台的場(chang)景影響養寵(chong)用戶(hu)的行為。</strong></p><p>在(zai)朋友圈、微博如此方(fang)便(bian)的同時,用戶(hu)為何還(huai)會(hui)願意單(dan)獨(du)到一個萌寵(chong)社區曬(shai)寵(chong)?</p><p>最近听到一個詞(ci),我認為可以回答(da)這個問題︰“社交環境��chang)保 煌 牟��chan)品(pin)社交環境也(ye)不同,朋友圈是用來曬(shai)日(ri)常的地方(fang),即用來構建親(qin)密關系(xi)間(jian)profile的地方(fang)。</p><p>用朋友圈作為曬(shai)貓和記(ji)錄(lu)的地方(fang),其實是不合適的,極端貓奴可以理解,但(dan)一個相對(dui)正常的人,都不會(hui)讓自己(ji)的profile成為一個唯貓無它的人設,微博也(ye)是如此。</p><p>所以仍然會(hui)有相當(dang)一批用戶(hu)會(hui)願意去到一個都愛(ai)貓的群體中,曬(shai)也(ye)不願在(zai)朋友圈群體中曬(shai)。</p><h2>体彩天下官网</h2><p>養寵(chong)群體我認為可以粗略的分為幾個層次(ci)︰</p><ul><li>初級型,熱衷分享(xiang),活躍于微信群和社交媒體;</li><li>中級型,熱衷團購“搭(da)車”,口(kou)碑推薦(jian),相信kol;</li><li>進階型︰願意自學、研究,持有科(ke)學喂養的觀點(dian)。</li></ul><p>在(zai)這幾個層次(ci)中又(you)有著一些(xie)典型的特點(dian)��bei)��/p><p><strong>(1)類比(bi)母(mu)嬰群體,但(dan)仍有較(jiao)大的差異性</strong></p><p>雖(sui)然說(shuo)養寵(chong)和養娃的場(chang)景類似,一部分從業者也(ye)會(hui)經(jing)常把這兩個群體做(zuo)類比(bi),但(dan)就寵(chong)物(wu)群體來看,我認為仍然有一些(xie)差異性︰</p><ul><li>寵(chong)物(wu)群體較(jiao)年(nian)輕(qing),90後居多。這使得社區泛化或延展的��mu)贍芐願����gao),產(chan)品(pin)也(ye)更容易融入當(dang)下互(hu)聯網環境;</li><li>相比(bi)母(mu)嬰群體的階段性,養寵(chong)群體更具(ju)連續性。寵(chong)物(wu)可以貫穿一個人人生中很長的一個階段,即��ci)購鴕恢懷��chong)物(wu)分離,這種養寵(chong)屬性仍然大概率(lv)會(hui)在(zai)另一只寵(chong)物(wu)身上��xi)靡匝有����/li><li>更具(ju)情感和消費性。孤獨(du)經(jing)濟中比(bi)較(jiao)典型的是寵(chong)物(wu)經(jing)濟,多數人養一只寵(chong)物(wu)的��mu) 聳俏 頌畈構露��du),養寵(chong)在(zai)某些(xie)程度上也(ye)是為了利(li)己(ji),而非一種使命,在(zai)這種情感消費的引導下,使得針(zhen)對(dui)寵(chong)物(wu)的日(ri)常消費得以提高(gao)。</li></ul><p><strong>(2)曬(shai)寵(chong)、購物(wu)、科(ke)普、養寵(chong)討論,群體間(jian)存在(zai)天然的話題土壤</strong></p><p>自從我養寵(chong)之後,加(jia)了很多的微信群以及貓組和論壇,發現這類群體其實有著��pan)烊壞幕疤饌寥潰 ��shai)寵(chong)、團購、搭(da)車、領養、配偶、疾病。</p><p>如果(guo)不養寵(chong),我覺得大概率(lv)體會(hui)的不會(hui)很深刻(ke)。天然的ugc話題是社區存在(zai)的土壤,如果(guo)輔以一定的運營管理可能會(hui)成為寵(chong)物(wu)社區的一個核心增長點(dian)。這方(fang)面一個典型的案例是︰豆瓣愛(ai)貓生活組。</p><p><strong>(3)寵(chong)物(wu)消費、科(ke)普是剛需(xu),也(ye)是社區面臨的兩座山</strong></p><p>養好一只寵(chong)物(wu),歸根結底(di)要(yao)解決兩個問題,怎(zen)樣讓寵(chong)物(wu)吃得好,怎(zen)樣讓寵(chong)物(wu)活得好。</p><ul><li>第一個是寵(chong)物(wu)消費問題,國(guo)內寵(chong)物(wu)主糧其實還(huai)是蠻落後,我了��si)獾拇蟛糠種薪仔偷難����chong)用戶(hu)都不會(hui)買國(guo)產(chan)糧,我自己(ji)也(ye)不會(hui)喂。寵(chong)物(wu)用品(pin)和零食這方(fang)面國(guo)內有很多創業公(gong)司在(zai)做(zuo)。</li><li>第二個問題是寵(chong)物(wu)服務問題,醫(yi)療��pin)��瘢 ��羈��ke)普服務,這方(fang)面國(guo)內也(ye)沒有做(zuo)的很好,目(mu)前還(huai)沒有一個線上��xi)謀��bi)較(jiao)��xian)ㄍ��難����chong)科(ke)普媒體和醫(yi)療媒體,多是養寵(chong)領域的kol,且線下醫(yi)療更是黑幕重重。</li></ul><p>所以對(dui)于一個服務于養寵(chong)用戶(hu)的社區來說(shuo),這兩個問題是繞不開的大山,如何處理好寵(chong)物(wu)消費、科(ke)普和社區的關系(xi)是社區搭(da)建中一個比(bi)較(jiao)重要(yao)的問題。</p><p>?</p><p>本(ben)文由 @布拉家的貓 原創發布��jia)諶巳碩際遣��chan)品(pin)經(jing)理,未經(jing)作者許可,禁止(zhi)轉載。</p><p>題圖來自Unsplash,基(ji)于CC0協議。</p></div></div><section class=

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